Les millenials sont passés de mode

Comment les visages des millénaires sont passés de mode

Même les influenceurs en ligne sont victimes de l’évolution des goûts en matière d’amélioration des traits et de traitements cosmétiques.

Les normes de beauté en ligne ont développé un goût pour le gothique. Les visages potelés sont remplacés par une esthétique décharnée et creuse. Ceux qui n’ont pas la structure osseuse requise ont trouvé la solution dans une procédure cosmétique épouvantable, l’ablation de la graisse buccale.

La question est de savoir ce qu’il faut faire lorsque les visages sculptés perdront de leur popularité, comme c’est inévitablement le cas. Lorsque les joues de chérubin reviendront à la mode, que se passera-t-il ?

Pendant des années, un type particulier de beauté homogène, améliorée par la cosmétique, a régné en maître sur les femmes du monde occidental. Les grosses lèvres, le nez profilé, les pommettes hautes et les yeux écarquillés constituent un look que l’écrivain Jia Tolentino a baptisé « Instagram Face », en référence à l’omniprésence de la plateforme de médias sociaux et à ses outils de retouche. À l’instar d’Instagram, ce look est en train de tomber en désuétude.

Les idéaux de beauté sont hors de portée de par leur conception. Atteignez-en un et le suivant vous échappera. Les sourcils des années 1990, fins comme des crayons, font place à des sourcils pelucheux et stratifiés. Les silhouettes athlétiques sont remplacées par des courbes. Mais la situation devient encore plus délicate lorsque des traitements cosmétiques viennent s’ajouter au mélange, promettant d’aider les clients à se rapprocher de l’idéal – à condition qu’ils aient l’argent, le temps et le seuil de tolérance à la douleur. Il est facile de suivre les tendances en remplaçant les jeans moulants par des jambes droites ou les cheveux longs par des coupes courtes. Revenir sur les changements apportés à la forme du visage ne l’est pas.

C’est un problème pour les influenceurs qui gagnent de l’argent en téléchargeant des selfies. La star de la téléréalité Kylie Jenner, l’un des exemples les plus célèbres de visage Instagram, a fait fortune en utilisant sa propre image pour vendre ses produits de beauté en ligne. Au début du mois, cependant, la lettre d’information Garbage Day a présenté la stratège numérique Leila Brillson, qui a mis en évidence une recherche dans laquelle les jeunes internautes ont déclaré qu’ils ne se connectaient pas avec Jenner parce que son visage était trop « millénarisé ».

Leila Brillson juge inévitable que les procédures cosmétiques utilisées pour obtenir un visage parfait, prêt pour Instagram, perdent en popularité. « La norme de beauté pour les femmes du millénaire – ce look inaccessible et soigné – je pense que la génération qui nous suit regarde comment cela vieillit et choisit une voie différente. »

Les médias sociaux amplifient l’effet des idéaux punitifs. Avec le visage Instagram, il y a eu le « Zoom boom » des interventions cosmétiques pour les personnes mécontentes de leur apparence lors d’appels vidéo. La dysmorphie Snapchat décrit les utilisateurs qui souhaitent ressembler à leur moi en ligne.

Je blâme les filtres. En 2015, l’entreprise de médias sociaux Snapchat a racheté la société Looksery de San Francisco, utilisant la technologie de suivi du visage de cette dernière pour cartographier des images de réalité augmentée sur l’image de l’utilisateur. Depuis lors, les filtres photo des médias sociaux se sont multipliés. Les premiers ajoutaient des oreilles de chien et des arcs-en-ciel. Aujourd’hui, ils sont conçus pour être hyperréalistes et montrer aux utilisateurs à quoi ils ressembleraient avec des caractéristiques esthétiquement améliorées. Vous n’avez plus besoin de FaceTune ou d’autres outils de retouche numérique. Les filtres peuvent vous donner une mâchoire plus nette, une meilleure ligne de cheveux et une peau plus claire en un instant.

L’augmentation du nombre de cliniques proposant des traitements non chirurgicaux dans les grandes surfaces peut rendre ces images numériques réelles. Des seringues remplies de Juvéderm et de Botox gèlent et remplissent les traits, déplaçant les contours et effaçant les rides. Grâce aux produits injectables, il est possible de modifier entièrement la forme de son visage.

On ne saurait trop insister sur la normalisation de cette pratique. Les magazines qui présentaient autrefois des crèmes pour le visage vous informent aujourd’hui de votre premier rendez-vous pour un produit de comblement des lèvres. Les jeunes clients sont encouragés à se geler le visage dès maintenant pour éviter les rides plus tard. Ils sont endoctrinés dans une habitude coûteuse et sans fin. L’American Society of Plastic Surgeons indique qu’en 2020, quelque 12 000 injections de botox à des fins esthétiques ont été pratiquées sur des adolescents.

S’ils suivent la tendance, ces chiffres augmenteront. Un audit annuel de la British Association of Aesthetic Plastic Surgeons (Association britannique des chirurgiens esthétiques) montre que les procédures cosmétiques ont doublé en 2022 par rapport à l’année précédente. Il s’agit en partie d’une demande refoulée grâce à Covid. Mais les procédures sont en hausse par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. L’association cite les médias sociaux. « La connaissance de la chirurgie plastique s’est traditionnellement faite par le bouche à oreille, mais cela a maintenant augmenté de manière exponentielle grâce au bouche à oreille numérique via Instagram », explique l’ancien président Rajiv Grover, qui a compilé l’audit.

Les traitements non chirurgicaux sont encore plus populaires. L’étude mondiale de la Société internationale de chirurgie plastique esthétique a recensé quelque 17,5 millions de traitements non chirurgicaux dans le monde en 2021, soit un tiers de plus que les interventions chirurgicales.

Même ce chiffre est loin de refléter la réalité. Il n’existe pas de chiffres fiables pour les soi-disant retouches effectuées dans la rue, parfois par des praticiens ayant une formation minimale. À San Francisco, je passe tous les jours devant une minuscule boutique qui ouvre directement sur la rue et propose des injections sur place aux passants.

Rien ne dure. Si l’on gèle une série de rides, d’autres apparaissent. Les produits de comblement peuvent migrer. Les injections dans les lèvres peuvent se transférer au-dessus de la bouche – un phénomène malheureux connu sous le nom de « filler moustache ». Les adeptes de la mode lèveront le nez de leur identité et passeront à autre chose. Mais ne vous attendez pas à ce qu’ils adoptent un look naturel. L’ère du visage millénaire touche peut-être à sa fin, mais les normes de beauté extrêmes ne sont pas près de disparaître.